Partnerprogramm-Test: Schlecker
Auf einen Blick
Die Schlecker-Homepage
Partnerprogramm:
Schlecker.com
Provision:
5 – 8 % pro Sale
Anmeldung:
über TradeDoubler und Zanox.
Test-Fazit:
Ein nahezu vorbildliches Partnerprogramm der Drogeriekette mit zahlreichen Features.
Bewertung:
Kurzbeschreibung
Schlecker ist eine Drogeriekette mit 13.300 Verkaufsstellen und somit Europas Marktführer. Online hat Schlecker sein Sortiment erweitert. Insgesamt stehen über 120.000 Artikel aus den Bereichen Bücher, Blumen, Multimedia, Haushalt, Spielwaren, Kontaktlinsen, Kosmetik, Druckerpatronen u.a. zur Verfügung.
Einige wechselnde Artikel werden gratis der Bestellung beigelegt.
Der Versand erfolgt ab 15 Euro Mindestbestellwert kostenfrei. Die Ware wird binnen zwei Werktagen ausgeliefert. Der Kunde kann per Kreditkarte oder auf Rechnung zahlen.
Das Partnerprogramm läuft auf TradeDoubler und Zanox.
Die Standardprovision liegt bei 5% für jede gültige Bestellung. Sie kann bei guter Performance auf 8% Premiumkondition gesteigert werden.
Nicht vergütet werden Sales aus den Bereichen Mobilfunk, Lotto, Foto-Digital-Service und Foto-Entwicklung, originelle Foto-Geschenke, Foto-Abzüge in Postergröße und derzeit noch VITALSANA.
Eine Einschränkung gibt es bei Büchern. Durch die Buchpreisbindung werden nur Sales für geschäftliche Affiliates vergütet.
Die Cookielaufzeit beträgt nur 7 Tage.
Anmeldeprozess 
Anmeldung zum Schlecker Partnerprogramm – hier bei TradeDoubler
Die Anmeldung erfolgt über TradeDoubler und Zanox. Die Bewerbung wird vom Merchant manuell geprüft und nach wenigen Tagen frei geschaltet. Websites mit sexuellen, diskriminierenden und gewaltvollen Darstellungen und den Themen Drogen und Glücksspiele sind ausgeschlossen.
Werbemittel 
Kleiner Ausblick auf die Werbemittel beim Schlecker Partnerprogramm – hier bei Zanox
Die Artikel liegen als Produktdaten in Form einer CSV-, bzw. einer XML-Datei zum Download vor.
Zusätzlich befinden sich im Partnerbereich derzeit 314 bei TradeDoubler, bzw. 372 Werbemittel bei Zanox. Bei der Masse ist es sinnvoll, dass diese in verschiedene Kategorien aufgeteilt werden. Mit einem Link auf die entsprechende Rubrik wie Haustiere, Lebensmittel oder Sonderaktionen erhalte ich nur die dazugehörigen Werbemittel angezeigt.
Die Auswahl der Werbebanner ist sehr groß. Als Format stehen vor allem Fullsizebanner, Halfsize-Banner, Skyscraper und Banner in der Größe 300×250px zur Verfügung. Auf ihnen sind jeweils themenbezogene Fotos wie Babys, Spielwaren oder Parfum und aussagekräftige Ankündigungen wie “Alles für Ihre kleinen Liebling” zu sehen.
Für jede Rubrik und für viele Einzelprodukte sind Werbebanner vorhanden. Einige Beispiele sind die Themen Haustiere, Gesundheit, Drogeriewaren, Frühstück, CD/DVD/Video, Druckerpatronen, Kontaktlinsen, Parfum, Spielwaren, Baby, Badespaß, Wellness, Wandern und Fitness, Bad, Schnäppchenmarkt, Backformen, Blumen, Haus und Garten, Düfte für Ihn, Erotik, Sport and Fun, Marken wie adidas, Calvin Klein, Appel, BIG, bebivita und die Artikel Klassiker für Nintendo DS, Babyfon, Bambusregal, Autoradio, Toaster und Schlagbohrer.
Wer es flexibel haben möchte, kann auf die Rotationsbanner zurückgreifen. Im Wechsel werden hier die neuesten Produkte, Wochen- oder Sonderaktionen mit aktuellen Preisangaben angezeigt.
Allgemeine Banner betonen das versandkostenfreie Einkaufen ab 15 Euro und die „preisberühmte“ Riesenauswahl. Über einen Sonderbanner lässt sich das Schlecker-Bestell-Magazin bewerben. Zudem existieren Schlecker-Logos.
Das Design der Werbebanner ist recht schlicht, aber aussagekräftig und ansehnlich. Der Einbau erfolgt in einfacher Weise als HTML-Code, den ich in meine Website einfügen kann.
Sehr umfangreich ist auch die Auswahl an Textlinks. Neben allgemeinen Links für die Hauptseite bietet Schlecker rubrikenbezogene Textlinks an, z.B. „SCHLECKER Haus und Garten“. Hilfreich sind hier vor allem die Gratisaktionen, bei denen Besteller zusätzliche kostenlose Produkte wie ein Notizbuch oder einen Mini-Drachen mitbestellen können.
Vorbildlich ist die Möglichkeit, mit einem Deeplink auf jede beliebige Seite, auf jede Kategorie, auf jedes Produkt oder auf Seiten mit gesuchten Begriffen zu verlinken zu können. Wenn sich der Partner nicht mit Produktdaten beschäftigen möchte, kann er auf diese Art trotzdem auf einfache Weise effektive Produktbewerbung betreiben.
Suchmaschinenmarketing ist erlaubt. Keywords mit dem Namen „Schlecker“ und ähnliche Schreibweisen sind jedoch nicht erlaubt. Um effektiv werben zu können, bietet der der Partnerservice spezielle Lösungen bei einer persönlichen Kontaktaufnahme.
Statistiken
TradeDoubler und Zanox bieten beide ausführliche Statistiken über Views, Klicks und Sales im Partnerbereich. Die Daten können über einen frei wählbaren Zeitraum einzeln oder gebündelt angezeigt werden.
Schlecker hat zudem eine (leider sehr seltene) Besonderheit. Zu jedem Sale ist der komplette Warenkorb aufgeführt. Dadurch kann der Partner sehen, welche Produkte besonders gut zu bewerben sind.
Service
Der Partnerservice wird von der Münchener Agentur Comm.FACT GmbH übernommen, die u.a. auch für Amazon, ebay, T-Com oder abo-direkt tätig sind. Der Kontakt erfolgt über eine Mailadresse, Telefon- und Faxnummer. Bei TradeDoubler ist ein hauseigener Partnerbetreuer der direkte Ansprechpartner.
Etwa jede Woche verschickt die Agentur einen Partnernewsletter. Darin wird der aktuelle Gratisartikel vorgestellt, zu dem auch immer ein passendes Werbemittel bereitsteht.
Das gilt auch für die Wochenaktionen, z.B. Überraschungspakete für 5 Euro oder reduzierte Artikel.
Sehr hilfreich sind auch die Schlecker-Top-Highlights, die im Newsletter aufgeführt sind. Der Partner sollte allerdings bedenken, dass die meisten Artikel nur zeitlich beschränkt angeboten werden. Ich empfehle daher eine regelmäßige Update-Pflege.
Über Änderungen im Programm wie z.B. Provisionsänderungen oder veränderten Links wird der Partner ebenfalls sofort informiert.
Gelegentlich bietet Schlecker Sonderaktionen an. So gab es in der Weihnachtszeit eine Verlosung von hochwertigen Multimedia-Anlagen bei der Vermittlung von mehr als 50 Sales in einem Monat.
Während der Fußball-WM wurde die Provision in Abhängigkeit zum Abschneiden des deutschen Teams erhöht.
Man merkt, dass Schlecker viel Wert auf Affiliates legt. Bei CommFACT liegt das Programm in guten Händen. Die regelmäßige Werbemittelpflege und der gute Kontakt zum Partner sind erstklassig.
Erfolge
Das Schlecker Partnerprogramm im Praxistest
Schlecker bewerbe ich seit 4 Jahren in allgemeiner Form im Shoppingportal www.yaxa.de.
Die Conversation Rate betrug bislang 0,57%. Der Wert der bestellten Produkte war in meinem Fall eher gering und lag bei 1,25 Euro Provision. Der EPC ist mit 0,71 sehr gering.
Von diesen nicht repräsentativen Werten sollte man sich aber nicht täuschen lassen. Zielgerichtete Werbung für bestimmte Produkte oder Rubriken kann wesentlich mehr einbringen. Das belegt auch der EPC-Wert, den TradeDoubler für dieses Partnerprogramm aktuell mit 28,91 Euro angibt.
Ein Grund, dass ich mich in Zukunft mehr auf Produktbewerbung konzentrieren werde, was ich auch anderen zukünftigen Partnern empfehle.
Der AdRank des Programms bei Zanox liegt bei 6,2. Auch dieser Wert spricht für lukrative Erfolge über alle Partner.
Von Haushalt über Pflege bis zu Sport und Multimedia deckt Schlecker viele Bereiche ab. Dementsprechend vielfältig sind die Möglichkeiten, auf welchen Themenseiten der Affiliate die Werbemittel einsetzen kann.
Auszahlung
Die Bearbeitungszeit bis zur Bestätigung der offenen Sales beträgt 28 Tage. Zanox zahlt die Provision nach dem 10. des folgenden Monats nach Bestätigung und dem Erreichen von 25 Euro problemlos aus. TradeDoubler überweist unaufgefordert in der zweiten Monatshälfte.
Fazit
Schlecker präsentiert hier ein Partnerprogramm, das sich wirklich sehen lassen kann. Die einfache Anmeldung ohne große Hindernisse, die umfangreichen und effektiven Werbemittel, die Anzeige des Warenkorbs in der Statistik und der hilfreiche Service zählen mit zum Besten, was der Affiliate-Markt zu bieten hat.
Die „offiziellen“ Erfolgszahlen versprechen gute Umsatzzahlen. Hierbei ist allerdings auch das Geschick des Partners gefragt. Die Deeplinks zu einzelnen Produkten oder Rubriken sind sicherlich effektiver als die allgemeine Branding-Bewerbung, die vielleicht sogar eher die Geschäftsläden unterstützt.
Es gibt bei diesem Partnerprogramm eigentlich nur eine Schwäche. Die Cookie-Laufzeit ist zwar vor kurzem erhöht werden, aber mit 7 Tagen immer noch viel zu gering. Vergütete Folgebestellungen sind somit fast ausgeschlossen. Das kann aber den sehr positiven Gesamteindruck nur geringfügig schmälern.
Frank Schulze, September 2008
Jetzt zu den erwähnten Partnerprogrammen anmelden:
- Schlecker.com über TradeDoubler
- Schlecker.com über Zanox
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Und wie hoch ist die Stornorate?
Lars
01.10.2008 - 13:44
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